四川旅游：多措并舉振興市場 提速旅游恢復(fù)重建

從“汶川地震百年不遇·四川旅游依然美麗”的安全旅游形象，到“天下四川有愛·熊貓故鄉(xiāng)更美”的舒適旅游形象，再到“天下四川·熊貓故鄉(xiāng)”的完美旅游形象，“三步走”構(gòu)成了我省災(zāi)后旅游市場恢復(fù)振興的戰(zhàn)略規(guī)劃。解決信息不對稱問題、亮相國內(nèi)外旅展、打造“價格洼地”……多項舉措全方位發(fā)力，旅游市場的振興讓熊貓故鄉(xiāng)重現(xiàn)美麗。

分批啟動傳遞安全信息

“5·12”汶川地震后一個月，自貢、攀枝花、瀘州等13個非災(zāi)區(qū)旅游市場率先啟動;接下來3個月，又分3批恢復(fù)包括九寨溝、黃龍、都江堰—青城山等景區(qū)在內(nèi)的旅游市場。至此，除極重災(zāi)區(qū)極個別地方外，全省旅游市場全面“開禁”。

重振旅游市場的第一步，是及時向各界傳遞四川旅游安全的信息。與海內(nèi)外大型旅游集團和主流媒體合作，開展了多渠道宣傳推廣——四川旅游宣傳廣告和宣傳專欄投放到了北京、上海等城市;與中國國際廣播電臺舉辦“美在四川”全球旅游知識競賽，以53種語言宣傳四川，吸引了超過1億聽眾的關(guān)注;在中央電視臺、旅游衛(wèi)視等強勢媒體，四川旅游形象宣傳片深入人心;以“魅力四川2008”活動為載體，新浪、雅虎等門戶網(wǎng)站上的四川旅游災(zāi)后恢復(fù)重建專欄和四川旅游頻道成為網(wǎng)友點擊的熱點。

多措并舉快速振興市場

成樂峨、川南、川東北三條精品旅游線路的啟動和“四川人游四川”活動的開展，奏響了我省旅游市場恢復(fù)重振的“序曲”。2008年7月13日，我省在北京舉行了災(zāi)后首個旅游宣傳促銷活動。隨后，面向上海、浙江、江蘇、重慶、廣東、福建、陜西等國內(nèi)傳統(tǒng)客源市場的宣傳促銷，點燃了我省恢復(fù)境內(nèi)游市場的“燎原之火”。此后，第九屆西博會旅游交易會、第五屆國際旅游文化推介會、2008上海中國國際旅游交易會等節(jié)會，也成為了我省恢復(fù)旅游市場的重要平臺。與此同時，通過打造“團團圓圓故鄉(xiāng)游”、“團團圓圓省親游”活動，推出“賞花”、“溫泉”、“民俗”、“古鎮(zhèn)”主題游和“千條自助游線路”新產(chǎn)品，在全省9個市(州)開展“全國百城旅游宣傳周”活動等，我省境內(nèi)游市場快速復(fù)蘇。

2009年3月，副省長黃彥蓉率領(lǐng)四川旅游促銷團參加德國柏林旅展，完成了震后我省旅游在國際最高層次、最大規(guī)模旅游展上的首次亮相。截至目前，我省已在韓國、日本、葡萄牙、新加坡、馬來西亞、德國等國家進行了旅游宣傳促銷。從去年6月至今，分別邀請日本、韓國、美國、法國、澳大利亞、新西蘭、德國、意大利、荷蘭等國家旅行商和媒體考察團來川考察。

今年5月，“價格洼地”策略的實施，將我省旅游市場的恢復(fù)振興推向了高潮。全省21個市(州)攜手合作，推出了多項旅游優(yōu)惠政策。九寨溝、黃龍、峨眉山、樂山大佛、都江堰、青城山、海螺溝等全省數(shù)百景區(qū)在5月12日免費開放;數(shù)百景區(qū)5月門票實行半價優(yōu)惠;成都市向海內(nèi)外發(fā)行2000萬張 “熊貓卡”。

震后一年，我省旅游市場超預(yù)期恢復(fù)，今年1至4月，實現(xiàn)旅游收入427.93億元，同比增長13.7%。與此同時，主要旅游景區(qū)實現(xiàn)了效益增長，九寨溝、峨眉山—樂山大佛、西嶺雪山、蜀南竹海、碧峰峽等6個景區(qū)接待游客量均超過10萬人次;其中九寨溝、峨眉山—樂山大佛、西嶺雪山和碧峰峽4個景區(qū)的門票收入突破了1000萬元。